发布日期：2024-01-28 03:24 点击次数：92
重塑研究实施一年后，威富集团交出了一份收效初现的收获单。2025财年三季度，威富集团收入为28亿好意思元，同比增长约2%。一改往日多季度功绩下滑的方位，贬责层直呼适意。
2%的增长背后，户外畅通品牌北面成为重要影响成分。接近一半的收入占比，5%的收入增幅，让多季度功绩下滑的威富集团有所编削。但是，抛开北面带来的功绩助力，威富集团也需要相识到，依然确住持品牌Vans依然陷在增长窘境中，北面独撑怕难是永久之计。
北面的“维持”
距离2023年10月发布重塑研究已进程去一年多时候，威富集团转型效果初显。把柄威富集团发布的财报，2025财年三季度，威富集团实现收入28亿好意思元，同比增长约2%。
把柄过往财报数据，威富集团2025财年一季度收入19亿好意思元，同比下落9%；二季度收入28亿好意思元，同比下落6%。2024财年，其收入105亿好意思元，下落10%。
比较之下，关于这一季度的功绩遵循，威富集团贬责层直呼“适意”。“公司在三季度获取了坚强进展，进一步强化了财富欠债表，并不竭激动品牌转型研究，威富集团的转型正在步入正轨。”威富集团首席执行官Bracken Darrell对外在示。
早在2023年10月，基于功绩增长的乏力，威富集团提议了重塑研究。单从功绩数据来看，其重塑研究效果正在表示。
从各品牌发展来看，威富集团2%增长的背后，北面成为重要影响成分。2025财年三季度，北面实现收入12.5亿好意思元，同比增长5%，为威富集团最大的收入孝顺品牌。北京商报记者从威富集团探讨东谈主士处获悉，北面在亚太地区实现了16%的增长幅度。
除了北面的增长，威富集团旗下另一品牌Timberland也实现了增长。把柄财报数据，这一季度，该品牌收入为5.27亿好意思元，同比增长11%。
不外，值得属概念是，威富集团的另一住持品牌Vans的收入依然困不才滑的泥沼中。2025财年三季度，看成威富集团第二大营收品牌，Vans收入6.08亿好意思元，同比下滑9%。再往前看，2025财年二季度，Vans收入下滑11%；一季度，Vans收入下滑21%。
Vans的“失败”
Vans的增长难一直齐是威富集团的“心病”。而在畴昔很长一段时候，Vans是不错代表威富集团的存在。
创立于20世纪60年代的Vans在2004年被威富集团收入麾下。在威富集团对峙其畅通属性同期与潮水文化的交融的情况下，Vans曾一度成为威富集团的闲隙之作。稀有据炫耀，Vans被收购时年销售额唯有3.45亿好意思元，到2018财年，Vans销售额最初30亿好意思元，成为威富集团第一大明星品牌，以至一度被称为最“赢利”的品牌。
在2021年的投资者日活动上，威富集团为Vans定下2024财年销售额达到60亿好意思元的指标。在威富集团的研究中，Vans会率领着威富集团跃居畅通行业的头部，其时的威富集团不会思到Vans的“凋零”会来得这样快。
威富集团不原意我方的柬帖就这样衰败。2023年下半年，香港迪士尼彩乐园Vans秘书推出全新的高端支线OTW by Vans。2023年10月，威富集团发布重塑研究，其中四大优先事项中，实现Vans的品牌转型占了一席。在威富集团的主导下，Vans的贬责层时时更换，如2022年3月Kevin Bailey接替Doug Palladini成为Vans新寰球总裁；2023年10月底，威富集团秘书Kevin Bailey卸任Vans新寰球总裁。在2024年6月，威富集团为Vans找来了Lululemon前首席家具官Sun Choe担任寰球总裁。
但是，单从Vans近一年的功绩进展来看，威富集团重塑Vans增长研究的收效并莫得那么彰着。
在先锋产业沉着分析师、上海良栖品牌贬责有限公司创举东谈主程伟雄看来，看成一个具有畅通属性的潮鞋品牌，Vans在家具更新换代、开辟等方面显得很蠢笨。家具的革命度不够、家具品类单一等齐是Vans面对的问题。“在而后的发展中，怎样基于Vans原有格调捏取流行趋势、协同寰球阛阓需求进行矫正，而所推论的矫正又不行编削Vans原有的滑板文化底色，这关于威富集团而言是一大挑战。”程伟雄补充谈。
户外风散失后
概况威富集团的转型需要时候，但阛阓会给威富集团留住富饶的时候吗？
从威富集团财报来看，其大本营好意思国阛阓收入增长1%，亚太地区收入增长5%，成为增长最快的地区。其中，大中华区收入增长4%，北面品牌更是在亚太地区实现了16%的增幅。
外媒称，与市场上现有的设备相比，Surface Laptop的这一设计非常独特。例如，苹果的 MacBook 有一个用于触觉反馈的 Taptic Engine，但它们不能兼作扬声器。华硕 ScreenPad 有一个用于调整音频级别的界面，但它不能播放声音。
对此，威富集团亚太区总裁马文对外在示：“中国阛阓是威富寰球计策幅员中的重要一环，其雄壮的后劲和增漫空间，让咱们对旗低品牌的发展充满期待。瞻望畴昔，威富将矍铄不移地深耕中国阛阓，络续加大干预，稳步激动业务发展，以实质行动全力杀青对中国阛阓的永久承诺。”
实质上，在多个季度中，北面在除了中国阛阓除外的其他阛阓中齐卖得并不好，如多个季度北面在中国阛阓屡现增长的情况下，其收入依然下滑。2024财年三季度中，北面品牌大中华区营收大涨31%，但其举座营收下滑10%。而北面在中国阛阓的增长，或更多起首于户外畅透风潮的兴起。
把柄《户外畅通产业发展研究（2022—2025年）》数据，到2025年，户外畅通产业总限度将最初3万亿元。2024年，户外套饰阛阓的进展尤为高出。如天猫平台上的户外套饰销售额达到136.12亿元，同比增长14.5%；抖音平台上的销售额则为174.84亿元，同比增长75.5%。
把柄天下旅游组织的数据，我国户外畅通产业以年均30%—40%的速率增长。举座的阛阓茂密下，不仅仅北面在高速增长，像安踏旗下的鼻祖鸟、探路者、阿迪达斯等齐实现了功绩的大幅增长。
风口会畴昔，户外热也会平息，到那时，北面是否还能保持增长，或者威富集团是否能够找到另一个营收限度、增速齐足以维持其增长的品牌，将成为重要。
在要客商榷院院长周婷看来，最近几年国内畅通失业赛谈得到快速发展，竞争也愈发强烈。威富集团旗下几个品牌天然依然领有先机，但亦然这几年变化最少的畅通品牌，保守以及一成不变的品牌运营花样会让其在阛阓竞争中迟缓失去上风。
北京商报记者 张君花迪士尼彩乐园彩票首页
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