出品 | 虎嗅后生文化组
作家 | 黄瓜汽水
编订、题图 | 渣渣郡
本文首发于虎嗅年青内容公众号“那個NG”（ID：huxiu4youth）。在这里，我们呈现当下年青东谈主的面庞、故事和魄力。
说到的确和中国作念题家“双向奔赴”的软件，就不得不提那只来自好意思国的绿色泼辣小鸟。
讲两个真事：
某天我正在洗浴，蓦地剖释到还有几分钟时钟将会逾越零点，我坐窝关掉水龙头，披着浴巾蹲在地上，赶在倒计时前打结束卡。
不啻这一次。上周我在酒吧蹦迪，强行叫醒我方残存的终末一点缄默，默默打开某绿色软件启动学法语的技能，我就知谈我方这辈子算是结束。
多邻国，你害惨了若干东谈主。
放眼总计这个词简中互联网，简直很难找到第二个比多邻国还“癫”的品牌象征了。
一朝沾上这只绿鸟，这辈子就定型了。
按官方先容，多邻国事目下全世界最受迎接的一款谈话学习平台，提供包括英语、西班牙语与法语等43种谈话课程。
按不官方先容，这只杀千刀的绿鸟“多儿”，为了催你学外语，恨不得钻进你被窝里追杀：学一个吗？真的不学一个吗？
只消你今天莫得点开软件学习外语，多邻国确住持主母“拽姐”就会发来劝学短信：今活泼的不学了吗？算了，懒得管你了。
翰墨的力量是有限的，淌若你的手机屏幕上正值添加了多邻国app小组件，那你将收受最直不雅的视觉冲击与精神混浊。
app图标上的这只多儿，会进化裂变出各式形态，况且会随着你的学习矜恤治愈姿势。
你积极打卡，它卖弄风流，矜恤似火；你健忘打卡，它冲冠发怒，冷眼翻天。
很难想象多邻国产物想象师的精神景象。当你注目山地的技能，山地反过来问你：你完全不学是吗？
淌若你每天如期完成打卡，那么每个课时的MVP结算画面，齐会解锁多儿的新皮肤。
但要作念好豪情准备，因为这些造型笼统到多儿的亲妈齐认不出来的进程。
多儿要么酿成一只笑貌鄙陋的独角兽，要么从旧体魄里“破茧成蝶”，要么像疯子相通跳来跳去，看多了嗅觉手机齐脏了。
淌若你绝对中断学习，它要么化作一堆白骨，要么就被冰雪封印。
任谁看了这小玩意儿齐想S属性大爆发（study）。
有的网友戏瘾大发，为了调教多儿，愣是拖到终末1个小时再打卡，好意思其名曰“就想看多儿发疯求我的方法”。
就算你手抖想卸载多邻国，它还会用一连串小脸色拿捏你：女东谈主，你别想跑。
这只脑子不通俗的绿鸟颇有落拓主义气质啊。
别的学习软件，不管是三顾茅屋如故八抬大轿，齐无力把你从抖音那里抢过来。
多邻国只需要略施小计，大伙就被它训得像孙子相通。
失实的毒品：短视频，的确的毒品：多邻国的2倍教学紫色小药瓶。
多邻国确当务之急不是若何拉新用户，而是坐窝推出“成年东谈主防千里迷系统”。
崇敬的用户们被多邻国嘲谑于股掌之中。只消你一不谨防触发了“2倍XP”或“3倍XP”奖励，那你当天晚上这一个小时基本上就废了。就算是随即要上手术台，也必须把题刷完再闭眼。
这是东谈主性最基本的缺欠，打八折致使打七折的商品，不买齐是亏钱啊。面临2倍积分，就像点外卖碰到了大额扩张神券，能忍住不碰的东谈主，才是的确的英豪。
面临东亚学子，多儿劝学还是算和蔼的，在外洋地区的多儿更是作威作福。
外洋多邻国的笼统进程少许齐不比简中互联网弱。
还牢记一月份的“小红书TikTok百姓”事件吧？
外洋版多邻国官方，在X（推特）上的一句“哦，是以你当今知谈学汉语了”，径直让这波激越的节目效果更进一竿。
当多数TikTok百姓来到小红书寻找新的栖息地的技能，他们诧异发觉，这里依然有一只绿鸟在恭候着他们打卡。枯燥的老外发出哀嚎：STOP FOLLOWING ME！（别随着我了！）
在玩梗这块，老外少许也没饶了多邻国。多邻国绿鸟还是到手跃升为一线meme图。
不言而谕，绿鸟追杀他们有多恐怖，就差去家里叩门了。
最地狱见笑的是这个梗图——
英国：我把多邻国卸载了。
多邻国：多学几门谈话对你们殖民者来说是善事啊。
全平台视觉混浊也就算了，最惨的东谈主应该是多邻国受害者定约。
一朝打卡天数来到100天以上，你这辈子就算结束。不管布帛菽粟成亲生子，哪怕今天要去领诺贝尔奖，齐得乖乖站着打卡学外语。
光是我在飞机和高铁上，就碰到过3次同舟共济的多邻国受害者。当我打开多邻国想要卷一下排位的技能，傍边的大姨还是学了两个单位了。
多邻国极恶穷凶，全世界东谈主齐被它调教得七死八活。受蹂躏最深确天然是我们东亚作念题家，我就问你，谁能受得了我方在月考收货榜高下滑一位？天塌了也得暂停十分钟打卡。
也许风趣的一又友会问了：主播主播，你齐打卡365天了，一定掌捏了一门流利的外语了吧？
非也。这才是多邻国受害者最痛的知道。
每个小语种齐领有属于我方的“多邻国见笑”。
学粤语半年，去点餐只会说“我要豉汁排骨唔该”，见了东谈主就要问“你本日食咗饭未”。
学法语半年，印象最深的是“Tu es un cheval”（你是一匹马吗）和“Mon chat mange mon fromage”（我的猫吃了我的奶酪）。
学西语半年，脑子里最安靖的话是问对方的帽子是红色如故绿色的。
最有节目效果的，是日语玩家们。
TikTok上头有一位网红就拍过多邻国日语受害者的段子，比如“我用多邻国粹日语be like”——
寿司ください～ （请给我寿司）
お茶ください～ （请给我茶）
水ください～ （请给我水）
魔音绕梁的“ください”是好意思国女孩Devin Halbal的创作，径直霸屏了日区TikTok，日本网友富饶被逗乐了：这塑料日语一看等于在多邻国打卡学的。
深谙多邻国笼统功令的老玩家们，致使总结了《多邻国笼统例句见笑大全》，每句话齐带着一股浓浓的东谈主机味，很难想象在何等癫狂的语境下能使用到这些既丰富又离谱的常识点。
而且每种谈话的例句，齐在一种麻烦其妙的层面上安妥了这种谈话对照的文化。
比如韩语会说：“狗亦然东谈主”“猪莫得钱”“猫莫得一又友”。
日语带着过度加班后浅浅的死感：“每天忙得要命”“拿着行将就木的工资”“东谈主齐是会死的”。
“这条连衣裙很出丑，然而它很恰当你”，一看等于阴阳怪气又高冷的法国东谈主会说出口的句子。
“我爱你但不是好多”，就很安妥西班经纪东谈主矜恤但并不专一的刻板印象。
这些例句固然格外缺点，如实能让东谈主记取单词。
多邻国似乎斥地出了世界上最笼统的学习步调：用诡异的造句，学最日常的对话。
这款软件自己还是想象得够诱骗了，官方亲身下场搞笼统，才是多邻国绝对攻占简中互联网巴士底狱的关节转念点。
前年4月，多邻国的图标酿成了一只流着鼻涕口眼倾斜的死鸟，然后好意思好意思给我方营销了一波“花粉症”东谈主设，连气儿霸榜了好几条热搜。
被质疑微博买热搜，多邻国径直我方跳出来了：hello？我有那钱？
多邻国的小红书和抖音更是癫得没边了。
打开多邻国的酬酢平台刷一圈，基本上这一年的热门你齐看结束——
就莫得它不蹭的热门。
文能cos初音翌日，武能走漏六块绿色腹肌，欢娱了致使还能给你跳一段女团舞。从“Queen never cry”到“二次元吃谷”，从“德华带娃”到“肯豆风黑丝好意思照”，莫得它落下过的梗。
很可爱一位网友的针织发问：多邻国果然不是一家中国公司？
这家来自好意思国匹兹堡的公司，只是靠着一个腹地化团队，就能整出几千万粉丝的大活儿。市面上很难找到比多邻国更像活东谈主的官方，你说皮下是一个刚毕业的00后大学生我齐信。
比官方玩梗更致命的，是玩家/用户自觉进行的二创。
多邻国官方和网友的互动，编纂到沿途能写出一册汗青，看完不笑的东谈主不错打车去看大夫了。
有网友故意晒出我方不学习的截图，致使提到对家“百词斩”，试图引起多邻国官方的真贵。
你别说，这招真的管用，这只绿鸟闻着味就来了，它会亲身出当今批驳区劝你“卸载吧”，像极了劝学生“回家吧，回家吧好不好”的考研名师刘晓艳。
多邻国自从火了之后，东谈主设越发“卑鄙”起来了，有技能笼统得让东谈主措手不足。
只消你千里浸式刷小红书，就能在各个批驳区看到这只绿色贱鸟的身影，老是一副“错过一个梗就会坐窝死“的方法。
网友的嘴也没饶了它：确切每次吃屎齐能赶上热乎的。
这只绿鸟不仅爱蹭，而且真能蹭到。
不管是腾讯企鹅、淘宝天猫、钉钉小人如故蜜雪冰城，齐和这只鸟有过不可言说的玄机战斗。前年的GQ盛典，绿鸟多儿不仅走了红毯，还挤掉一众明星到手抢占C位。
还真让这只好意思国绿鸟混进内娱去了。
本年2月，多邻国在全世界鸿沟内通告“多儿死一火”，死因很通俗：被那些没打卡的东谈主活动怒死的。官方致使还给绿鸟想象了一张讣告，由多邻国CEO亲身诵读讣文，整得跟真的似的。
多邻国通告死一火之后，app图标酿成了一只眩晕的绿鸟。
不出总计东谈主意象，在一个月之后，多儿高调通告复活，app图标又酿成了一只被电击了五百次的绿鸟。
最佳笑的如故网友的响应，全网竟无一东谈主想让多儿活下去——
千万不要有复活的风险啊。
还能再死一遍吗？
扣1多儿复死哈
其实死了一次发现0东谈主介意，又默默复活了。
每次划到多邻国的视频，齐忍不住让屏幕前的我皱紧眉头，从没想过“礼崩乐坏”会从我的嘴里说出来。
我们保守了一辈子的中国东谈主哪见过这地方啊？
外洋多邻国跟热门的速率也特别惊东谈主。
推特的“小蓝鸟”logo通告退休那天，多邻国乐祸幸灾，坐窝坟头蹦迪，通告我方才是全网最牛X的鸟。
就连那场挖耳当招的“多邻国死一火”，也要把锅推给特斯拉的cyber truck。
马斯克：别来沾边哈。
在2024年的好意思国春晚“超等碗”，财大气粗的多邻国果然买下了5秒钟的告白技能。
这细致的5秒钟，多邻国用来对着全好意思国东谈主民放了一个屁。
在电视上赏玩完这个屁，好意思国用户的手机上会坐窝收到弹窗辅导：还愣着干嘛，快打卡啊。
还有比多邻国更鬼魂不散的学习软件吗？
除此除外，本年“超等碗”献艺了一出说唱圈史上最抓马地方：Kendrick Lamar当着世界东谈主民的面，在春晚舞台上diss对家Drake是个恋童癖。
多邻国哪能放过一个梗啊。那句有名的“SAY DRAKE”就这样水汪汪地发出来了，臆想Drake这辈子齐不会使用多邻国了。
日区的多邻国更是元素拉满。
会通了中二、霸总、动漫和二次元的气味，效果等于看着更癫了。
在其他地区的多邻国绿鸟通告死一火的技能，日本绿鸟的画风是这样的：
“小宝贝，我是最强的，我不会死。”
最出圈的是日区多邻国的那次户外投放。
身高一米八六块腹肌的绿鸟霸总，把你逼到墙角：“交付，请不要无视我。”
重金求一对没看过这幅画面的眼睛。
多邻国将近酿成我们高攀不起的鸟了。
在电影《芭比》里，多邻国“未见其东谈主，先闻其声”，让若干坐在影院里的多邻国受害者虎躯一震。
韩国综艺节目也能看到这只绿鸟的身影。
Bigbang成员高声看到多儿，吓得齐快马上滑跪了，多儿也得到了“devil Duo”荣誉称呼（本色上零个东谈主想见到绿鸟哈）。
多邻国的全面到手，在新手东谈主看来离谱又滑稽，但淌若的确和多邻国背后的东谈主们进行对话，你会发现这种到手背后，有一套老练运转的逻辑。
就像多邻国谋划首创东谈主兼CEO路易斯·冯·安（Luis von Ahn）所说，多邻国的到手之处，等于让难吃的西兰花酿成一谈甜点，让成年东谈主不仅能主动吃下去，还吃得上瘾。
“通过智高手机提供汲引，就像指望东谈主们会吃西兰花相通，迪士尼彩乐园赛车但在西兰花傍边你放了最厚味的甜点，TikTok、Instagram、游戏…… 为了让东谈主风物学习，多邻国让西兰花尝起来像甜点。”
多邻国亚太地区阛阓总监海纳告诉我，“学习”这件事自己是枯燥反东谈主性的，独一让用户在这个反东谈主性的历程中尝到甜头，用户才会我方主动回归。正如首创东谈主路易斯所说：“你遥远教不会一个不在教室里的学生。”
多邻国之是以和其他学习平台不同，就在于“游戏化”的历程，独一用户给了我方“玩游戏”的豪情暗意，这个软件才能一直玩下去。
“不是你逼着我方‘我一定要去打游戏’或者‘我一定要去刷抖音’，而是你自己因为这件事情好玩，我的脑子需要休息一下，我今天想要落拓一下，才会打开抖音，才会开一把王者。它是一个让你发自内心以为好玩的东西。”
多邻国这个产物的想象中枢，恰是让用户在玩的历程中，趁机学会了一门谈话，常识以一种调皮的方式流进了脑子里。
这款学习软件之是以能在全世界打开如斯激烈的阵势，其实原因并不复杂。
海纳说，行为雇主的路易斯，最常对多邻国职工说的一句话，等于“Don't take ourselves too serious”，即“不要太把我方当回事儿”。
“不要把我方架起来束之高阁，和用户拉开很大的距离，我们反而但愿玩忽跟用户玩到沿途，放低我方的姿态，我们但愿作念出来的内容能和用户沿途玩，有共识，好玩。”
谈到多儿的东谈主物的形象，海纳坦言，这本色上是多邻国官方和用户共创的一个历程。
“我们最启动发现，给用户发一些相比挑逗或者禁止少许的用户辅导，用户会终点吃这一套，公共但愿品牌是带着心绪和他对话，是以我们就朝着这个点去蔓延，发现公共好像也很可爱被多儿阴阳怪气的嗅觉，于是又朝着底下去作念蔓延。”
如今我们看到的多儿形象，亦然品牌在屡次调试之后的效果。“我们握住倾听用户的反馈，哪怕公共能被惹生气也好，一定要让用户的心里泛起漂泊，嗅觉就像被我们小小的捅了一下，毫不行是二满三平的，冰冷的景象。”
就像网友讥笑的“肯为朕花心念念就好”，多邻国为了用户可没少花心念念。让我们不得不真贵到的那些app图标的更新换代，不管是花粉症流着鼻涕的多儿，如故通告死一火后双眼叉号的多儿，主张齐是为了抓取用户的重见地，幸免app被淡忘在手机的边际里。
包括多邻国最出圈的“梗”文化，也修复在用户的交互上。
“用户和品牌其实资历的是一个共同成长的历程。我们发现用户收受了一个梗，就往前迈一步，斥逐果然是公共比我们玩得更疯，我们就再往前迈少许，终末我们发现，用户致使我方会二次创造更多的梗，就像滚雪球相通越滚越大，有些梗致使是用户帮我们创造出来的，用户比我们玩得更嗨，这个历程是相得益彰的。”
在中国，紫色头发的多邻国东谈主物“拽姐”致使比绿鸟多儿更受迎接。原因很通俗，不管你作念对如故作念错一谈题，拽姐老是会“鄙夷地翻一个冷眼”。这种迷东谈主自信的抖S气质，把中国玩家勾得五迷三谈。
海纳告诉我，多邻国从来齐不会给内容团队的“玩梗”设限，摆脱度和包容度极高。除了划好的底线不行碰，其余的总计内容听凭公共天马行空，绝怪异着，毫不作念作，若何挑逗若何来。这亦然其他品牌和多邻国之间奥密的分辩。
除了“别把我方当回事”除外，路易斯还赋予了多邻国另外三个格外关节的特色：
quirky（乖癖的）、unhinged（疯批的）以及“介意你的学习”。
于是，绿鸟多儿的癫狂也再次证据了源流，它代表了多邻国这款软件的脾气色调与昭彰调性：一只为了劝学而发疯的鸟。
多儿越是坐稳了疯批东谈主设，屏幕外的你才会越风趣，停留的技能才会越长，用户留存率天然也会越高。
好玩、酬酢、年青化，是多邻国最权贵的标签。
多邻国不啻一次对外声称过，他们的贪图敌手不是其他谈话学习软件，而是抖音小红书等酬酢平台——事实上，他们作念的是“褫夺重见地”的营业。
海纳对此深有感概。聊起“多儿牺牲”的筹划，她称其为管事生存中最玄幻意思的moment。
很难想象，一家在全球鸿沟内尽人皆知的谈话学习平台，果然坐在沿途严肃地究诘着玩偶的复活问题。
“那天开会开到深夜12点，总计作念marketing的共事坐在沿途聊，研讨我们要用什么样的方式去让多儿复活。公共普通看到的开会，可能是公司战术这样浩瀚的话题，万万没意象，全球阛阓部的共事坐在沿途，果然是去辩论若何样自家的玩偶起死复活，就很好玩。”
我也格外风趣，阿谁被网友讥笑“什么热门齐蹭”的多邻国中国脉土团队，为何有如斯源远流长的灵感？他们的网感好得令东谈主敌视，接梗才能在总计这个词互联网排得向前三。
海纳解答了我的猜疑。我们刷到的笑点，累计在运营东谈主员的高强度冲浪基础上。
“一是要脑洞绽开，二是要行能源速即。我们的团队一直处在一个亢奋的景象。一个点子出来之后，总计东谈主齐会朝着阿谁标的行径起来，去拍摄，去编订，作念更多的素材出来。”
我们日常在短视频平台刷到的多邻国笼统视频，本色上齐是这些年青东谈主用一部手机“说拍就拍”出来的。海纳告诉我，正因为莫得为止，百无记念，才玩忽降生最佳的创意。
其实多邻国官方营造出的“笼统”和“离谱”齐是由幕后运营东谈主员“刻意”打造的。
“我们我方会问我方，你看到这个东西你会风物转发吗？你风物转发给你的一又友吗？你有莫得在三秒钟内get到笑点在哪？淌若get不到，那这个梗就太复杂，我们就要换掉。独一越通俗越有穿透力的梗，才越能引发转发的逸想。”
抖音和小红书上，许多年青东谈主齐把多邻国称为“Dream Job”，本色上，这份责任的门槛并不低，团队培养也花了许多心念念。海纳告诉我，关于运营东谈主员最明确的条件，除了网感和玩梗，最热切的是“自己等于一个意思的灵魂”。
为了考研网感，团队会让候选东谈主我方拍摄大量的样片，一只玩偶和一部手机，就能制作互联网传播度极高的爆款视频。用最低的本钱，搭载最离谱的脑洞，就酿成了最爆款的营销。
淌若你亦然一个多邻国重度用户，你一定会发现那些藏在常识里的细节。
以法语学习为例，多邻国专门用一个单位的长度教学“歇工文化”，东谈主物之间的聊天内容，等于工东谈主对待遇生气，于是今天又举行了抗议活动，和法国当地文化作念到了高度会通。
除此除外，在讲体育畅通的尺度，会专门成就女性畅通员的例句“她肌肉推崇因为她每天齐去健身房”，在插图上致使不错看到好意思国前女足队长梅甘·拉皮诺（Megan Rapinoe）的标志性粉色短发，冲破了二元性别刻板印象。
海纳告诉我，这些内容的设定，是源自多邻国脉身对峙的理念“everyone can duolingo”，“不管你来自什么样的国度，不管你来自什么样的种族，你的性别，你的信仰，你是空泛如故华贵，在多邻国齐是相通的，在常识眼前公共齐是对等的。”
多邻国这个平台有一种“劫富济贫”的滋味。其实谋划首创东谈主路易斯屡次提过，他是一个来自第三世界国度危地马拉的小孩，敬佩多邻国冲破了以往的汲引不公道，多邻国的绝大部分收入来自好意思国和加拿大等国度的付用度户，在某种进程上说，手头宽裕的富东谈主为大师汲引买单。
“传统模式是学生向机构付钱，对穷东谈主不公道。用多邻国事在创造价值，无须费钱学习而是花技能。”
多邻国事酬酢媒体时间专有的产物。
2024年第四季度，多邻国的营收达到了2.096亿好意思元，同比增长39%，月活用户也突破1.167 亿，同比增长32%。
本场比赛，詹姆斯得到了31分4篮板10助攻；里夫斯完成了上篮绝杀，全场得到26分10篮板10助攻的三双；布朗尼则没有获得出场时间。
即便勒布朗詹姆斯是湖人攻防表现最好的球员之一，可是他的表现还是遭到了一些球迷媒体的批评。NBA评论员斯基普贝勒斯面对勒布朗詹姆斯的表现，并不满意，因为勒布朗詹姆斯最后时刻并没有站出来，是他的队友里夫斯站出来了。
在多刷一分钟抖音就会让东谈主自责确当下，千里浸式学习酿成了一个最佳的替代品。多邻国和抖音的上瘾机制其实并无区别，但“学习”总归是更光明刚直的豪情安危。
许多东谈主说，这是一场多邻国和中国作念题家们的“双向奔赴”，我们早就习气了作念题、打卡、考试、排行，作念题家们空降多邻国的游乐场，属于断层碾压。
但更热切的是，这也许是总计东亚小孩第一次感受到无痛学习的兴盛。
前年此刻，是我在多邻国粹习法语打卡365天的追思日。那时我站在巴黎街头，一位白首老媪东谈主转偏激跟我挟恨市政太差了。听懂那句话的技能，我猛然明白，那些也曾遵从了20多年的语法和法例，齐不如的确张嘴疏通的那一刻。
所谓学习的意旨，不等于为了这样一两个一会儿吗。
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