文 | 光子星球
2月20日，发布了其2024年第四季度及全年财报。
财报暴露，网易2024年全年营收1053亿元，同比增长1.7%；非公认管帐准则下净利润335亿元，同比增长2.8%。
关联词，2024年第四季度施展略显疲态，营收为267亿元，同比下落1.4%；非公认管帐准则下净利润97亿元，同比下滑31.1%。
一直以来，网易游戏皆肩负着“养家生计”的重负，而昨年第四季度尤其彰着。
数据暴露，2024年第四季度，网易仅有游戏及有关升值做事营收微增1.5%，除此以外的网易有谈、网易云音乐、创新业务偏激他业务营收，则辨别同比下滑9.5%、5.3%、17.0%。
关联词，纵使是支撑着网易巨轮的游戏业务，其数据层面的“稳”，依旧难掩政策层面的“焦”——《漫威争锋》不俗施展背后，却有着《蛋仔派对》式DAU神话的熄火；而从《射雕》到《燕云十六声》，网易的“武侠梦”遭遇了不小挑战。
左手紧攥着武侠执念，右手挥舞着AI权杖的网易，似乎正站在一个扑朔迷离的十字街头：大DAU的故事仍在续写、武侠IP的旅途依赖更加千里重、AI技巧的场景悬浮——三座大山在前，网易还坐得住吗？
缘何让腾讯“痒”，而非“痛”？
网易与腾讯的你追我赶，是通顺中国游戏产业近20年的一大叙事线。
一年之前，网易曾凭借《蛋仔派对》的DAU神话，顷刻品味过“流量霸权”的味谈——3000万DAU、榜单霸榜、Z世代酬酢货币，这些光环一度让网易顷刻领有了与腾讯“硬刚”的底气。
关联词，这款被丁磊许下十年之约的游戏，仅过了一年，便渐渐散失在网易的财报里。尽管《蛋仔派对》触碰到了Z世代的脉搏，却未能将其改动为握久的生命力。
流失用户是风光，更为压根的问题是派对类游戏交易神情的先天症结——它能速即引爆流量的火山，却难以搭建出握续的付费生态。当玩家将《蛋仔派对》视为免费酬酢场域而非游戏时，皮肤、通行证等传统变现妙技注定奏凯甚微。
与此同期，为解释所谓的大DAU故事，网易亦付出着代价。不论是抖音买量、KOL相助照旧万般线下行径，用户获得资本与生命周期价值的倒挂，让这款“国民级游戏”沦为合并利润的“怪兽”。
基于此，这款曾被觉得能“抵抗时期”的游戏，正在重蹈《Among Us》《糖豆东谈主》的覆辙——酬酢裂变带来的病毒式传播，终将被新一代“酬酢货币”取代。
好在，网易游戏不乏新东谈主换旧东谈主的戏码，自然《蛋仔派对》已从“小甜甜”形成了“牛夫东谈主”，但昨年末推出的《漫威争锋》却让网易游戏又变得“性感”起来。
据悉，《漫威争锋》推出后不久，便登上Steam各人畅销榜榜首，迄今注册用户已向上4000万。而丁磊亦在财报电话会议上立下Flag：“《漫威争锋》要成为至少计较十年以上的一棵常青树。”
尽管《漫威争锋》虽已在墙外吐花，但置之于国内商场，其竞争力则似乎有所缩减。
数据层面来看，《漫威争锋》4000万注册用户中，北好意思用户占比颇高，Discord社区玩家数更是高居第一。但在国内，《漫威争锋》的盘考度相较于腾讯的《丧胆协议》《三角洲行径》仍有着一定差距，以致不足国服方才回来的《生机前锋2》。
值得一提的是，尽管《漫威争锋》属于TPS游戏，而《丧胆协议》《三角洲行径》等游戏则是FPS游戏，但执行上两类玩家重合度极高，毕竟两种类别游戏对玩家定位、跟枪等对准智商，以及战术抵抗教学的条件极为访佛，更多仅仅第三东谈主称/第一东谈主称的视角各别。
而从过交游看，网易与漫威相助已久，但诸如《漫威超等斗争》《漫威对决》等游戏均未能在国内商场泛起太大的水花——漫威各人化的超等英杰叙事，同原土文化肌理些许有些水火难容。《暗黑破损神：恒久》的资格尚在目下，《漫威争锋》若念念幸免古老倡导，昭彰需要付出更多奋发。
网易另一款值得和蔼的游戏，则是尚未施展推出的《界外怒潮》（《Fragpunk》），但不论是《漫威争锋》，照旧《界外怒潮》，均不具备诸如《蛋仔派对》《长时络续》的品类创举性——身处腾讯擅长的泛射击游戏赛谈，其只怕最多只可让腾讯“痒”，而不是像蛋仔奇袭那般让腾讯“痛”。
而从《蛋仔派对》到《漫威争锋》，网易大约需要承认一个事实：依靠单款游戏抵抗腾讯生态的期间，照旧悄然畴前。
活在“武侠梦”里
曾几何时，中国游戏产业唯有两种公司：作念武侠的，和念念作念武侠的。
这句戏言在网易身上得到了最极致的印证。从《梦境西游》到《逆水寒》，从《长时络续》到《燕云十六声》，迪士尼彩乐园官网电话网易用20多年时期将我方活成了中国武侠游戏的“活化石”。
关联词，从2024年网易游戏的施展来看，“武侠”正在成为一把双刃剑。
一方面，对网易游戏而言，其仍是当之无愧的“现款奶牛”，尤其是“武侠MMO”这一ARPU极高的品类。据悉，《梦境西游》手游运营十年仍孝顺中枢收入，《谎言西游2》更所以“20年乐龄”刷新营收记载。而《长时络续》端游全年收入，亦刷新了过往的记载。
仅仅，上述家具均属老牌游戏，玩家群体已有所积淀且粘性较高。比较之下，对武侠新作而言，在买量资本高企确当下，传统用5%鲸鱼用户抚养95%白嫖玩家的神情无异于慢性自尽。
另一方面，当作网易游戏的“牌号”，武侠似乎正在成为其创新的镣铐。
从《逆水寒》《射雕》到《燕云十六声》，其家具矩阵隐蔽MMO、灵通全国、动作单机，但内核仍是“换装酬酢+数值养成”的铩羽路——当“武侠”从创作母题退化为旅途依赖，创新便成了戴着镣铐的跳舞，越是强调“武侠正宗”，就越难芜杂品类防止。
以《射雕英杰传》为例，其失败是网易武侠江湖远去的缩影。这款耗时6年、耗资10亿的灵通全国MMO，宣发时高呼“颠覆传统武侠”，执行却仿佛是《逆水寒》的换皮产物，二次元画风与写实武侠的割裂、灵通全国探索与强制酬酢任务的矛盾，最终让玩家用脚投票。
尽管丁磊在昨年中大方承认“主义空虚”，并换掉了神色负责东谈主和中枢团队，但即即是历程“回炉”管制的《射雕2.0》，依然未能迎来“逆天改命”的古迹。
大约是接收了《射雕英杰传》的资格，网易另一款武侠作品《燕云十六声》报复回炉，从原定的昨年7月跳票至12月。可惜《燕云十六声》在玩家圈层中的口碑亦有着割裂。
具体来看，其“单机+网游”的缝合定位，让网易堕入DAU与ARPU的“量子纠缠”——“免费+外不雅付费”神情依赖大DAU支撑，但其《只狼》式的硬核战斗和复杂系统却自然摈斥轻度用户。
在此配景下，硬核玩家安闲为极致体验买单，却对“逼氪陷坑”嗤之以鼻；而泛用户被诱骗下载后，却发现我方可能连外行教程皆过不了。而其略显割裂的玩法机制，则使单机玩家嫌“网游味太重”，MMO玩家嫌“酬酢不够爽”，就像是“单聪慧魂”被困在“网游皮囊”里。
其实，并非网易不够奋发，不论是《射雕英杰传》照旧《燕云十六声》，在技巧力方面并莫得太多问题，其中以致不乏炫技的因素。但濒临“咱们究竟需要如何的武侠游戏？”这一问题，网易大约还需要再多念念念念。
网易财报中，AI是高频词，这季度相似如斯。
现阶段，DeepSeek波澜迭起，网易有谈、网易云音乐、网易伏羲等业务亦禁受纷繁接入，并颇为激进地将DeepSeek注入进了游戏血脉。
比如《逆水寒》手游，其近期便迎来了由DeepSeek动手的智能NPC“沈秋索”——NPC定名亦同深度求索精良有关。
关联词，纵不雅AI对网易诸多游戏的“介入”，其技巧更像是悬浮于内容之上，和会度有待晋升。
究其所因，同前述《射雕英杰传》《燕云十六声》有着相似之处——网易虽领有业界顶尖的技巧力，但其却老是误将技巧叙事等同于体验翻新，将游戏研发异化为一场“技巧武备竞赛”。
殊不知，诸如AI生成要闻、智能NPC等炫技噱头，并非影响游戏体验、成败与否的中枢因素——与其用AI坐褥千万个所谓的“科技狠活”，不如像《塞尔达外传：王国之泪》那般，用最浅薄的“直观”来引发玩家无穷创意。
巴特勒的合同将在下赛季结束后到期，不过各支球队已经获悉，巴特勒打算跳出最后一年的合同，明年7月成为自由球员。
在2022年9月，一名名为Mahsa Amini的库尔德女性因违反严格的伊斯兰着装规定而被捕，后在警察局死亡。此事在此后几个月持续发酵，在伊朗国内掀起了全民范围的抗议浪潮。在世界杯期间，伊朗男足球员也以拒绝唱国歌来表达抗议。代伊在此期间也因为发表文章批评而被一度逮捕，此后出狱但也被限制出境，他所经营的店铺也被关闭。
归根结底，回望网易游戏过往二十多年的千里浮，其似乎总在重迭“解围-奏凯-旅途依赖-危急再现”的轮回——从学派转型游戏、从端游转战手游、从国内远征国外，每次变革虽皆追随阵痛，但也滋长更生。因此，即便网易的2024年略显荆棘，但跟着新一轮家具问世，其将来依然值得期待。
