出品｜虎嗅交易浮滥组
作家｜王子捷
剪辑｜周月明
题图｜视觉中国
2020年6月，印度政府以\"数据安全胁迫\"为由曾封禁59款中国把持，五年之后，阛阓初始松动。
近期，至少36款购物、文娱等边界的中国APP重返印度阛阓，这其中，也包括SHEIN。
五年前，印度政府指控SHEIN未经授权鸠合用户数据并传输至境外行状器，违背了《信息时刻法》，导致SHEIN在印度阛阓被动退出。尔后，印度坚捏数据腹地化政策，条目番邦企业将印度用户数据存储于境内。
SHEIN这次重返印度，是否处治了这个问题？其又收受了什么策略重返这一阛阓呢？
借力原土巨头
为了在现存规定下从头参加印度阛阓，SHEIN作念好了编削运营形态的准备，借力原土巨头，成为此番的要津策略。
据了解，SHEIN通过与印度信实工业旗下零卖子公司计谋定约，来遁藏诸多挑战。
很多东说念主可能不熟习信实零卖（Reliance Retail）这个名字，但若拿起其悉数者穆克什·安巴尼，可能一些东说念主会认为耳熟。
2018年，穆克什·安巴尼初度卓越马云成为亚洲首富，这一地位主要收成于信实集团在多个边界的把持性布局。
穆克什挥金如土的生存也常流传在社交媒体上。据称，他斥资10亿好意思元为妻子在孟买设置27层豪宅，配备600名佣东说念主、直升机停机坪和剧院，被称为“全球最贵私东说念主住宅”。其眷属婚典更是蹧跶罕见：2018年女儿婚典邀请希拉里、碧昂斯等绅士；2023年小男儿婚典耗资43.5亿卢比，集聚全球科技巨头和好莱坞明星，激勉公论热议。
而此番SHEIN以品牌授权形态与信实零卖配合，后者全权精致供应链、出产及销售，SHEIN仅提供打算与时刻扶助。
这一架构被视为遁藏印度外资适度的典型策略，大大裁汰了径直运营的风险。
为了杀青配合，SHEIN在数据主权上谐和，毁掉对用户数据的适度权。把柄契约，悉数效户数据须存储于印度境内行状器，且SHEIN无权拜谒，更无从对数据进行任何神情的索求、分析。信实零卖的子公司将全权领有这一把持，所罕有据不得流出印度。这合适印度商务部长皮尤什-戈亚尔（Piyush Goyal）的见识，迪士尼彩乐园3网站在促进印度织造业发展的同期，严格调遣数据主权。
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SHEIN的这一策略向印度监管机构发出了至心，动作让渡权益的报酬，SHEIN得以共享信实零卖的出产链路和销售渠说念。
信实零卖动作印度的零卖霸主，零卖鸠合极度密集。其“信实阛阓”（超大型抽象卖场）等业态散失5200个城镇，门店超1.1万家，占据印度组织化零卖阛阓10%份额。其前锋业务还与外洋品牌配合，并推出电商平台AJIO。
动作配合的结晶，新的 SHEIN India Fast Fashion 把持行为在印度上架。
前锋OG记忆了
SHEIN在印度版App的迎接语上写说念：OG（老炮）记忆了！
OG体现了SHEIN对我方前锋地位的自信，据关系媒体，SHEIN在禁令前曾领有高出百万的日活跃用户和每天一万件的订单量。
从契机上来讲，印度快前锋阛阓范畴增大很多。据Redseer Strategy Consultants的申诉表现，该阛阓2024年同比增长30%-40%，范畴达到100亿好意思元，瞻望2031年将达500亿好意思元。
阛阓盘子的增大，可能利好本有坚实浮滥者基础的SHEIN。
但被封禁的五年间，阵势也发生了不少变化。
就品牌竞争而言，在SHEIN湮灭的五年内，印度原土的前锋品牌如Myntra、Ajio等霸占者空余的阛阓份额。而外洋电商如ZARA等，也捏续在印度这一亚洲零卖大阛阓布局。
政策变动相似需要推敲。西洋国度对小额商品免税的取消或缩减，以及中印之间不确定的酬酢关系，皆可能为SHEIN的出海带来风险。
尽管找到了重返的旅途，SHEIN仍靠近中印关系的神秘变化、外洋跨境电商政策的不确定性、竞争敌手环伺等多重挑战。这家快前锋OG能否在印度从头发力，能够要考量更多。
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