168迪士尼彩乐园 随即评丨更名“董明珠健康家”, 赔本者买账吗?

近日168迪士尼彩乐园，格力电器秘书推出全新策略品牌“董明珠健康家”，并在多地赓续开动专卖店更名职责，包括线上直播间的更名，激发赔本者关心。

2月24日，格力电器市集总监朱磊暗示：外界存在污蔑，“董明珠”三个字已被格力电器注册，董明珠本东谈主无法欺诈我方的名字进行买卖变现，外界对于“董明珠转动格力金钱”的揣摸纯熟污蔑。他还暗示，推出“董明珠健康家”旨在打破赔本者对“格力惟有空调”的刻板印象。

格力电器力推“董明珠健康家”的策略品牌，强化了董明珠的个东谈主IP，也强化了格力品牌与董明珠的绑定相关。董明珠是优秀的个性较着的企业家，亦然不缺流量的话题性东谈主物，从早些年的“董明珠雷军之争”，到所谓“交班东谈主”孟雨童下野事件，再到这一次“董明珠健康家”的更名，董明珠和格力一直站在流量的风口浪尖上。

这一次的更名，格力将“健康”与董明珠个东谈主径直绑定，昭着是思充分欺诈董明珠的收集影响力。而建树这个品牌本人也体现了格力在健康、智能家居边界布局的意图，发奋窜改格力“只卖空调”的刻板印象，转向“卖生计神色”“卖健康”等更丰富的品牌营销空间，发奋从单一产物向场景化就业的转型。何况，欺诈“董明珠健康家”的个东谈主IP化的品牌，迪士尼彩乐园还不错和传统的白色家电同业好意思的、海尔等酿成互异化解围。

然则，从过往陶冶看，企业策略品牌个东谈主化也存在一定的风险，品牌可能过度依赖创举东谈主的个东谈主形象，何况个东谈主的社会口碑与企业品牌、信誉径直绑定，风险性颇高。至极是董明珠本东谈主依然71岁了，有市集分析东谈主士就合计，这可能影响品牌的年青化定位。

无论怎么，董明珠有很大的个东谈主IP影响力，打造个性化的品牌也属于企业的自主权术活动。另一方面，任何企业销售策略、品牌策略的退换，也皆要经得起市集的锻真金不怕火，由赔本者用手中的钱来“投票”。“董明珠健康家”的品牌打造，能不成到手，让赔本者用赔本活动来决定就不错了。

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对于企业的翻新业务、权术退换168迪士尼彩乐园，应“饱读动翻新、宽宏失败”，应当“营造尊重企业家价值、饱读动企业家翻新、阐扬企业家作用的公论氛围”。让市集来锻真金不怕火企业，让赔本者来评判企业策略的成败。