有一个品牌，曾扬言要“让中国男性衣橱必有七粒扣步调款衬衫”，但在履历留次易主后，如今只留住满地鸡毛。链接三年亮红灯的财报、摘不掉的ST高帽、挥不去的套现外传迪士尼彩乐园网址，“活出男东谈主范”的标语犹在耳畔，步森男装却早已明日黄花，深陷退市泥潭。
从州里企业的草泽崛起，到本钱阛阓的迷航困局，步森用四十年写就的商海千里浮录，此刻正迎来最惊愕的章节——当宝鸡国资的救生艇划破迷雾，这艘搁浅的服装巨轮，究竟是在恭候潮流重来，照旧将恒久千里没于期间激流之中？
一台缝纫机织就的国民品牌传奇
1985年，在有“衬衫之乡”之称的诸暨枫桥镇，寿彩凤用1000元启动资金创办了“百树服装厂”。凭借纯熟的缝纫时候，这个家庭作坊在寿彩凤的率领下，以“三天出小样、五天成批量、七天上阛阓”的速率，飞速在当地衬衫圈里打出名目。
寿彩凤是家中的长姐，因父亲早逝，从13岁初始就学习成衣养家，早年是挑着缝纫机走村串寨给东谈主作念穿着、补穿着的“大师父”，直到30多岁那年，寿彩凤南下深圳打工，在那处学习到了结伴工场技术、企业惩处训戒，从而掀开了她的创业想路。
张开剩余81%“百树服装厂”等于寿彩凤从深圳追念后创办的，它亦然步森男装的前身。
早期，厂子主要靠给别东谈主加工为主，是整个这个词服装产业链条中挣钱最少的部分。寿彩凤不甘于此，在1992年注册了“步森”商标，初始作念我方的服装品牌。
90年代恰是民营经济高速发展的时间，杉杉、雅戈尔、太平鸟等服装企业，都是从这个时间破损重围，走向巅峰的。同为浙商，步森的发展格式也基本与这些品牌一致。他们共同在西装革履的黄金年代，编织出中国男装产业的第一张金字牌号。
1996年，步森投资3000万新建第四代厂房，产值破损3亿元，置身世界民企500强；2008年，步森签约黄晓明担任品牌代言东谈主，并一举打响“活出男东谈主范”的告白语；2011年，步森股份登陆深交所，开启本钱之旅。
贵府显现，巅峰时间的步森领有15条衬衫出产线，年产500万件，绝顶于每分钟下线9.5件衬衫。2013年附近，步森线下门店超1000家，掩饰90%县级以上城市。同期，步森照旧荣誉收割机，集皆了中国著名商标、国度免检居品、中国名牌等七大国度级认证，成为男装行业独一“大满贯”得主。
迷失十年，本钱狂欢下的断崖式陨落
本该走向巅峰的步森，却在2015年那年走向陨落。
这一年，寿氏眷属套现离场，先是在4月一次性转让了39.86%的股权，不绝套现了11.2亿，把实控东谈主的位置得胜转了出去；11月，紧随着又左券转让了16.37%的股权，再次套现了3.5亿；2016年，寿氏眷属在二级阛阓通过大批走动、竞价走动等体式统共套现了近5亿，到2016年底，眷属统共捏股仅剩3.57%。
而在寿氏眷属套现离场前一年，即2014年，步森男装照旧迎来了上市首亏。因此坊间一直有外传，迪士尼彩乐园2下载寿氏一家东谈主早就看出了步森已是师老兵疲，早早就在陆续逃离。
寿氏眷属套现离场后，步森迎来了“十年六易主”的玄幻周期：从徐茂栋的金融梦碎，到赵春霞的P2P暴雷，再到王春江的科技泡沫，每次转型都留住10亿元级的债务洞窟。
具体来看：
第一任：不凡领驭 & 跨越趋势
从央视新星到凤凰卫视的当家花旦，再到如今的“查无此人”，鲁豫的兴衰之路，值得我们深入探究。
这对本钱组合在完成"去实业化"首秀后就悄然退场，现在公司现象浮浅，成为独一全身而退的玩家。
第二任：徐茂栋
这位"银河系"本钱大鳄的财技魔术终遭反噬。证监会探访显现，其通过臆造供应链走动、违纪担保等手法，从步森与天马股份抽血超30亿。2023年8月，终生阛阓禁入令为其本钱生涯画上间断符。
第三任：芒果淘究诘 & 苏州青科创
这家顶着新经济光环的接盘者，在履历股权质押爆仓后，如今仅存工商档案里的刊出记录。其关系方苏州青科创更因27起债务纠纷被限高，办公地早已东谈主去楼空。
第四任：赵春霞
"好意思女掌门"与她的P2P帝国共同陨落。旗下爱投资平台500亿暴雷事件余波未平，这位曾高调声称"痊愈即回国"的实控东谈主，于今仍在境外"云遥控"着价值23亿的未兑付黑洞。
第五任：东方恒正
看似白衣骑士的接盘方，实为本钱赌桌上的新玩家。其捏有的1550万股步森股权现已被多地法院轮候冻结，法定代表东谈主王春江更因14次失信记录沦为"老赖专科户"。
第六任：艾绍远
现时旋涡中心的影子操盘手。据《上海证券报》探访，其通过浙江优策、秀实投资等私募通谈，涉嫌挪用2.8亿基金资金链接东方恒正质押股权。
而这场捏续十年的本钱击饱读传花，最终在浙江证监局2024年5月下发的《行政监管函》中迎来怡悦——六任实控东谈主累计触及83项违游记径，创下A股公司抑止权更替史上的玄色记录。
当监管利剑戳破层层嵌套的本钱戏法，这些曾在步森舞台中央的凫水儿，或入局、或出逃、或折戟，共同勉强出一幅中国式本钱运作的浮世绘。
而步森的陨落，实质是实体企业在本钱狂欢中的自我异化：当服装沦为本钱游戏的注脚，工艺传承让位于财务手段，其陨命已成势必。
存一火解围，谁能叫醒千里睡的巨东谈主？
如今，留给步森的只剩下泼辣的财务数据：2023年，步森营收1.44亿元，不及巅峰期的1/20；扣非净利润链接9年亏本，累计超5亿元；股价从2015年峰值58.7元跌至2025年10元区间，市值缩水83%。
2024年Q3数据显现，公司市净率高达15.10，远超服装行业2.3倍的均值。尽管宝鸡国资拟注入5亿元纾困资金，但范围2024年Q3，公司金钱欠债率已攀升至62.8%，总金钱较上年末减少3.73%至2.28亿元，净金钱缩水8.71%至0.84亿元。高杠杆疏导18.78倍市净率，反应出本钱估值与实体策动严重脱节，若当年盈利未能改善，可能激勉股价回调风险。
而十年的本钱逐利，也蜕化森深陷中枢东谈主才流失与团队重建的隆重。
据了解，近三年步森策画团队流失率高达45%，凯旋导致居品迭代停滞。2024年爆款单品中仍有60%沿用2013年策画模板，Z世代耗费者分解度不及3%。
尽管公司建议“引进顶级策画师团队”规画，但2024年财报显现研发插足仅占营收1.2%，远低于行业4.5%的平均水平。东谈主才断层使得高端定制业务鼓吹缓缓，SELECTION系列定制西服营收占比仍不及5%。
在35岁以下男性客群中，步森品牌分解度仅7%，落伍于海澜之家（43%）、太平鸟（28%）等竞品。尽管尝试植入《似锦》等热播剧，但抖音“步森男装”话题播放量3亿次中，67%来自40岁以上用户。
同期，竞品加快布局：雅戈尔2024年新增120家灵敏门店，报喜鸟高端定制营收破损15亿元，进一步挤压步森的糊口空间。
此刻的步森，正站在存一火的十字街头。
您合计这个承载一代东谈主系念的品牌，能否在当年破茧成蝶？迎接在驳倒区留住您的真知卓见。
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发布于：浙江省